转型受阻,道阻且长,广电媒体进军短视频平台开辟传播新渠道

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  前言:本文来自微信公众号“流媒体网”,对于流媒体网络的版权,转载文章请注明出处。

“我们认为媒体整合绝对不是传统媒体与新兴媒体之间的替代,颠覆和颠覆的零和游戏。相反,媒体整合必须是传统媒体和新兴媒体的共同需求和方向。徐立军,中国媒体融合促进协会副主席兼秘书长,CTR媒体整合研究所执行主任说。

7月13日,来自全国各地的近300名媒体高管和商界领袖参加了由快速数据研究所和快速商业化业务部联合主办的“快速推广火焰媒体会议”。在会上,快速代表提出,“未来,我们将与众多媒体机构共同探讨媒体的长远发展和媒体整合的趋势”,引起了媒体的广泛关注。

旧路不容易传播另一种方式

“我们很多观众都不看电视。”河南广播电视台公共频道助理导演李胜刚告诉《中国新闻出版广电报》他的频道是一个非星级的地域频道,只能覆盖河南省的18个城市。在电视基础较小的情况下,运行率的下降意味着更少的观众。

河南广播电视公共频道的体验并非如此。根据TCL发布的数据,由于平板电脑和智能手机的影响,到2019年,电视机的开通率已从三年前的70%下降到30%。一年多以来的消费者已经成为看电视的主流人,年轻人越来越多地通过互联网观看视频节目。观众被大量转移到移动设备上。

怎么解决?李胜刚说:“主力军将成为主战场,主战场在哪里?正是这些新媒体平台。我们现在能做的就是进入新媒体平台,熟悉环境。”

目前,由颤音和快手代表的短视频平台上有许多不同的账号。它们代表了广播和电视的力量。实践证明,短视频平台确实具有传统媒体和电视媒体所没有的优势。

首先,短视频平台打破了广播和电视的时空限制。过去,广播和电视传输时间是固定的,播放时间是固定的,并且还有接收位置的要求。但是短视频通过互联网传播,您可以通过一个移动终端全天候随时观看。

该视频在整个网络中已超过1.1亿,没有长尾传播。

此外,对于本地广播和电视媒体而言,短视频平台可以极大地扩展其受众。以河南广播电视公共频道的《百姓315》栏为例。原始频道是一些省级观众的关注。然而,在进入快速和振动之后,他们的视频吸引了全国各地短视频平台用户的注意。省外的许多网友在快速手和颤音的评论区评论说:“还有这么好的节目!”如今,“河南广播电视台民生频道”已拥有众多946.1万粉丝,而且总赞誉已超过10亿。

加入新战场迎接新挑战

短视频的优势吸引了众多媒体参与此媒体蓝海。现在,从中央电视台的各种频道,到省级广播电视频道,到县级广播电台,他们已经形成了一致的步伐。进入短视频平台。但这个“新世界”对传统媒体提出了新的挑战。

顾名思义,短视频是视频的主要要求。 Cass数据显示,当用户观看短视频时,注意力将在3秒后开始消散,只有45%的用户可以坚持看到超过30秒。传统电视视频,如果只是对新闻事实的简要介绍,通常至少有一分钟。这意味着要将传统媒体的视频传输到短视频平台,有必要对原始视频进行筛选,或者直接创建短视频节目。

并且一个程序,通常在内容的节奏中将被连接。确保整体效果的协调。如果从整个现有程序中机械地截取剪辑,很容易打破原始内容的内在逻辑和深层含义。但是,在适应短视频模式的过程中,传统媒体面临着短视频制作思维和能力问题,仅限于传统媒体,以及短视频人才团队。

“如何将5分钟的视频缩短为50秒甚至15秒?你如何起草冠军并盖章?这些都是没有尝试的传统媒体。“李胜刚说,”我们曾经制作了一个视频来讲述这个故事。谈论完整性和清晰的信息是可以的。现在成为一种新媒体,选择音乐,图片和封面标题是正常的,甚至可以挑选出更引人注目的更令人兴奋的单词。和特效,这是我们没有的经验。因此,我们仍在探索短视频通信。“

刘娜还表示,目前短视频制作人力较为紧张,电视媒体的主要人力仍在传统视频编辑中。 “虽然我们已经成立了一个专门的媒体传播团队,主要负责短视频业务,并鼓励前线编辑集体转型为全媒体人才,由于记者的整体短视频拍摄能力和短视频制作团队仍然不成熟因此,有时需要改进发布的短视频的质量。“

此外,虽然短视频拥有庞大的用户群,但对于传统媒体而言,如何从短视频平台开辟新的收入增长点仍然是他们面临的障碍。

虽然高质量的内容可以吸引大量流量,流量可以转换成广告,电子商务或其他收入,但目前传统媒体还没有在短视频平台上建立健全的流量货币化模式。由贵州广播电视台在颤音和快手中创建的短视频账户拥有数百万粉丝,其快速账户在行军月份也排名第七。然而,贵州广播电视媒体中心的制片人唐诗表示,现在他们在振动平台上没有交通分享。它们几乎是颤音的零收入,而快手平台有补丁广告,但利润也有限。

内部和外部协同作用是实现存储容量

目前,传统的媒体流量尚未实现良好的实现,但快速的副总裁于敬忠表示:“在未来一年,快手将帮助至少1,000个媒体号码实现私有域流量。”他提出,除了补丁广告之外,现在快手还试图探索实时利润,电子商务和货物支付和支付,基于知识的盈利模式。

“在快速生态系统中,快速开展业务时最重要的考虑因素是如何在开展业务时保护用户,保护合作伙伴,提高整个业务的效率和效率。”商业化副总裁严强表示。此时,快速指针对保护介质编号具有三重保护。其中之一是对整个媒体号码的内容进行评级。内容分为三个层次,即严肃新闻,不添加广告内容;特殊内容,通常没有广告或加入公益广告;每日内容,正常广告。同时,该平台将有一些商业标签,以帮助媒体号码显示更准确的商业内容。

第二是保护广告内容。 “放置在每个视频中的广告内容是多屏幕的。每个媒体号码都可以选择您愿意接受的广告类型,或者您可以选择您不愿意接受的广告类型。“严强补充道。

第三是广告质量保护。快速手将根据品牌影响力和一些行业属性的多维度建立优选的广告候选水平。可以理解,快手具有专用的媒体号码广告队列,只有高质量的客户才能进入媒体号码商业实现合作。

与会者普遍认为,传统媒体的流动已经成为障碍和尴尬,但在未来满足完美的流程实现模式之前,传统媒体必须做的是扩大影响力,积累流动资金,为清算做好准备。为了吸引流量,做内容始终是根本。

事实上,在做内容时,传统媒体应该是清晰的,并且它正在短视频领域发展。这个“融化”一词反映了传统媒体相互学习,并将短视频与传统媒体相结合。

虽然传统媒体目前缺乏短视频制作能力,但他们具备专业制作视频的能力和设备,这使得传统媒体更容易制作能够增强用户观看体验的视频。因此,传统媒体应充分发挥其专业能力,通过精密的视频制作推动短视频的发展。

同时,在内容制作方面,岳福涛强调,传统媒体应该认识到短视频本身就是一个“媒体丰富的矿山”。例如,去年年底,由于高原缺氧和一氧化碳中毒,一对卡车司机和夫妇正前往青藏线。在他去世之前短暂的视频传输氧气之后,它很快引起了许多卡车司机组的注意。后来,各大传统媒体也纷纷纷纷报道。事实上,有很多新闻从短视频平台开始,并扩大了传统媒体的影响力。因此,挖掘这些资源的使用无疑将丰富传统媒体的内容,并使新闻内容更加扎根。

观众与媒体沟通的新渠道。刘娜说,在制作短片视频的过程中,粉丝给了他们很多支持和精神动力。许多粉丝通过摇晃他们的声音并快速地信任他们,为他们提供了大量的新闻线索。此外,在他们发布关于帮助和权利保护的新闻之后,许多人将在评论区域向新闻方提供建议和帮助。 “这种良性互动进一步增加了观众对其媒体平台的信任,并扩大了我们自己的媒体品牌的影响力,”刘娜说。

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“我们认为媒体整合绝对不是传统媒体与新兴媒体之间的替代,颠覆和颠覆的零和游戏。相反,媒体整合必须是传统媒体和新兴媒体的共同需求和方向。徐立军,中国媒体融合促进协会副主席兼秘书长,CTR媒体整合研究所执行主任说。

7月13日,来自全国各地的近300名媒体高管和商界领袖参加了由快速数据研究所和快速商业化业务部联合主办的“快速推广火焰媒体会议”。在会上,快速代表提出,“未来,我们将与众多媒体机构共同探讨媒体的长远发展和媒体整合的趋势”,引起了媒体的广泛关注。

旧路不容易传播另一种方式

“我们很多观众都不看电视。”河南广播电视台公共频道助理导演李胜刚告诉《中国新闻出版广电报》他的频道是一个非星级的地域频道,只能覆盖河南省的18个城市。在电视基础较小的情况下,运行率的下降意味着更少的观众。

河南广播电视公共频道的体验并非如此。根据TCL发布的数据,由于平板电脑和智能手机的影响,到2019年,电视机的开通率已从三年前的70%下降到30%。一年多以来的消费者已经成为看电视的主流人,年轻人越来越多地通过互联网观看视频节目。观众被大量转移到移动设备上。

怎么解决?李胜刚说:“主力军将成为主战场,主战场在哪里?正是这些新媒体平台。我们现在能做的就是进入新媒体平台,熟悉环境。”

目前,由颤音和快手代表的短视频平台上有许多不同的账号。它们代表了广播和电视的力量。实践证明,短视频平台确实具有传统媒体和电视媒体所没有的优势。

首先,短视频平台打破了广播和电视的时空限制。过去,广播和电视传输时间是固定的,播放时间是固定的,并且还有接收位置的要求。但是短视频通过互联网传播,您可以通过一个移动终端全天候随时观看。

该视频在整个网络中已超过1.1亿,没有长尾传播。

此外,对于本地广播和电视媒体而言,短视频平台可以极大地扩展其受众。以河南广播电视公共频道的《百姓315》栏为例。原始频道是一些省级观众的关注。然而,在进入快速和振动之后,他们的视频吸引了全国各地短视频平台用户的注意。省外的许多网友在快速手和颤音的评论区评论说:“还有这么好的节目!”如今,“河南广播电视台民生频道”已拥有众多946.1万粉丝,而且总赞誉已超过10亿。

加入新战场迎接新挑战

短视频的优势吸引了众多媒体参与此媒体蓝海。现在,从中央电视台的各种频道,到省级广播电视频道,到县级广播电台,他们已经形成了一致的步伐。进入短视频平台。但这个“新世界”对传统媒体提出了新的挑战。

顾名思义,短视频是视频的主要要求。 Cass数据显示,当用户观看短视频时,注意力将在3秒后开始消散,只有45%的用户可以坚持看到超过30秒。传统电视视频,如果只是对新闻事实的简要介绍,通常至少有一分钟。这意味着要将传统媒体的视频传输到短视频平台,有必要对原始视频进行筛选,或者直接创建短视频节目。

并且一个程序,通常在内容的节奏中将被连接。确保整体效果的协调。如果从整个现有程序中机械地截取剪辑,很容易打破原始内容的内在逻辑和深层含义。但是,在适应短视频模式的过程中,传统媒体面临着短视频制作思维和能力问题,仅限于传统媒体,以及短视频人才团队。

“如何将5分钟的视频缩短为50秒甚至15秒?你如何起草冠军并盖章?这些都是没有尝试的传统媒体。“李胜刚说,”我们曾经制作了一个视频来讲述这个故事。谈论完整性和清晰的信息是可以的。现在成为一种新媒体,选择音乐,图片和封面标题是正常的,甚至可以挑选出更引人注目的更令人兴奋的单词。和特效,这是我们没有的经验。因此,我们仍在探索短视频通信。“

刘娜还表示,目前短视频制作人力较为紧张,电视媒体的主要人力仍在传统视频编辑中。 “虽然我们已经成立了一个专门的媒体传播团队,主要负责短视频业务,并鼓励前线编辑集体转型为全媒体人才,由于记者的整体短视频拍摄能力和短视频制作团队仍然不成熟因此,有时需要改进发布的短视频的质量。“

此外,虽然短视频拥有庞大的用户群,但对于传统媒体而言,如何从短视频平台开辟新的收入增长点仍然是他们面临的障碍。

虽然高质量的内容可以吸引大量的流量,流量可以转换成广告,电子商务或其他收入,但目前传统媒体还没有在短视频平台上建立健全的流量货币化模式。由贵州广播电视台在颤音和快手中创建的短视频账户拥有数百万粉丝,其快速账户在行军月份也排名第七。然而,贵州广播电视媒体中心的制片人唐诗表示,现在他们在振动平台上没有交通分享。它们几乎是颤音的零收入,而快手平台有补丁广告,但利润也有限。

内部和外部协同作用是实现存储容量

目前,传统的媒体流量尚未实现良好的实现,但快速的副总裁于敬忠表示:“在未来一年,快手将帮助至少1,000个媒体号码实现私有域流量。”他提出,除了补丁广告之外,现在快手还试图探索实时利润,电子商务和货物支付和支付,基于知识的盈利模式。

“在快速生态系统中,快速开展业务时最重要的考虑因素是如何在开展业务时保护用户,保护合作伙伴,提高整个业务的效率和效率。”商业化副总裁严强表示。此时,快速指针对保护介质编号具有三重保护。其中之一是对整个媒体号码的内容进行评级。内容分为三个层次,即严肃新闻,不添加广告内容;特殊内容,通常没有广告或加入公益广告;每日内容,正常广告。同时,该平台将有一些商业标签,以帮助媒体号码显示更准确的商业内容。

第二是保护广告内容。 “放置在每个视频中的广告内容是多屏幕的。每个媒体号码都可以选择您愿意接受的广告类型,或者您可以选择您不愿意接受的广告类型。“严强补充道。

第三是广告质量保护。快速手将根据品牌影响力和一些行业属性的多维度建立优选的广告候选水平。可以理解,快手具有专用的媒体号码广告队列,只有高质量的客户才能进入媒体号码商业实现合作。

与会者普遍认为,传统媒体的流动已经成为障碍和尴尬,但在未来满足完美的流程实现模式之前,传统媒体必须做的是扩大影响力,积累流动资金,为清算做好准备。为了吸引流量,做内容始终是根本。

事实上,在做内容时,传统媒体应该是清晰的,并且它正在短视频领域发展。这个“融化”一词反映了传统媒体相互学习,并将短视频与传统媒体相结合。

虽然传统媒体目前缺乏短视频制作能力,但他们具备专业制作视频的能力和设备,这使得传统媒体更容易制作能够增强用户观看体验的视频。因此,传统媒体应充分发挥其专业能力,通过精密的视频制作推动短视频的发展。

同时,在内容制作方面,岳福涛强调,传统媒体应该认识到短视频本身就是一个“媒体丰富的矿山”。例如,去年年底,由于高原缺氧和一氧化碳中毒,一对卡车司机和夫妇正前往青藏线。在他去世之前短暂的视频传输氧气之后,它很快引起了许多卡车司机组的注意。后来,各大传统媒体也纷纷纷纷报道。事实上,有很多新闻从短视频平台开始,并扩大了传统媒体的影响力。因此,挖掘这些资源的使用无疑将丰富传统媒体的内容,并使新闻内容更加扎根。

观众与媒体沟通的新渠道。刘娜说,在制作短片视频的过程中,粉丝给了他们很多支持和精神动力。许多粉丝通过摇晃他们的声音并快速地信任他们,为他们提供了大量的新闻线索。此外,在他们发布关于帮助和权利保护的新闻之后,许多人将在评论区域向新闻方提供建议和帮助。 “这种良性互动进一步增加了观众对其媒体平台的信任,并扩大了我们自己的媒体品牌的影响力,”刘娜说。